La moda busca ser más verde y sostenible, pero hay un nuevo enemigo silencioso, impulsado por nuestras compras online : el «bracketing» .
¿Qué es el Bracketing ?
Es la práctica de pedir una prenda en varias tallas o colores a través de internet, probarte todo cómodamente en casa, quedarte solo con la que te queda perfecta, y devolver todo lo demás .
Para nosotras, es una solución genial; para el planeta y las marcas, es un problema gigante:
Huella de carbono: cada devolución implica un vehículo extra buscando esa ropa en tu casa. Esto genera una contaminación innecesaria.
Sobreproducción: la tienda debe pedir más productos a los fabricantes para reponer un stock que en realidad nunca se vendió, forzando a hacer más ropa y más residuos .
Gestión complicada: las devoluciones masivas descontrolan los inventarios de las marcas (como Zara, que ya está cobrando por devolver) y retrasan los reembolsos, creando tensión financiera.
Este fenómeno se ve mucho en redes sociales con los famosos «hauls» o «recorridos de prueba». La gente pide un montón de ropa solo para mostrarla, pedir opiniones y luego devolver la mayoría. Aunque se siente bien no quedarse con todo, casi nadie piensa en el enorme esfuerzo logístico detrás de cada caja devuelta.
Bracketing versus fast fashion: no son lo mismo. El fast fashion es comprar millas de prendas baratas para diseñar pronto. El bracketing es pedir de más y devolver, afectado principalmente la logística y el inventario.
¿Cómo comprar de forma inteligente?
Si compras vintage o ropa sostenible (aunque sea más cara, dura más), ya estás ganando. Pero para reducir el bracketing , sé preciso:
Revisa bien la guía de tallas: muchas tiendas ya no solo usan S, M, L, sino que ofrecen las medidas exactas en centímetros .
Mide tu cuerpo: colocar tus medidas exactas en el sitio web puede hacer que la plataforma te recomiende la talla ideal.
Pide ayuda: si dudas, consulta con el servicio al cliente online para que te guían a elegir el ajuste correcto.
Reducir el bracketing te ayuda a ti (compras más precisas y ahorras tiempo) y también disminuye el costo operativo de las marcas y la huella de carbono textil del planeta.
